Incarner sa propre marque avec le personal branding

Pour faire trembler la concurrence, inutile de passer des heures à créer une stratégie en béton puisque la solution est proche de vous : c’est vous. En vous concentrant sur le personal branding, vous pourrez créer et gérer l’image de votre marque en exprimant votre propre personnalité. Dans cet article vous découvrirez tous les rouages d’une stratégie qui fait ses preuves, et des heureux !

Qu’est-ce que le « Personal Branding »

Le personal branding repose sur l’affirmation de votre identité en tant que marque, l’idée est de créer un marketing personnelle en diffusant vos propres valeurs.

De cette façon vous pourrez communiquer de façon précise en mettant l’accent sur vos compétences, votre expertise ainsi que vos qualités en tant qu’être humain. En adoptant cette stratégie, le personal branding permettra à votre audience de tisser un lien primaire avec vous, de créer une promotion spontanée et de maximiser les chances de provoquer des actes d’achat.

Pourquoi le Personal Branding est-il indispensable ?

Créer son personal branding représente bien plus qu’un logo parfait ou des couleurs attractives. Les émotions que vous diffuserez à travers votre image seront plus puissantes et votre objectif principal sera de créer une empreinte indélébile dans l’esprit de votre audience. Pour vous donner une définition concrète du personal branding, autant faire cela dans les règles de l’art ! Nous allons illustrer cette stratégie en utilisant la marque Nike et sa célèbre campagne publicitaire « Just Do It. » 

Lorsque nous observons la campagne marketing de la marque, nous remarquons la mise en évidence d’athlètes professionnels, souvent très connus, exprimant leurs émotions sous forme de story-telling. Cette technique est pour le moins efficace puisque l’audience se retrouve immergée au coeur d’une histoire personnelle inspirante. Par ailleurs, le slogan de Nike de son français, « Fais-le, c’est tout. », transmet un message fort ! Celui de ne pas abandonner ses rêves et trouver la force de quitter ce que nous n’aimons plus pour nous octroyer la chance de faire ce qui nous passionne.

Cette campagne a provoqué un impact émotionnel si puissant que de nombreuses personnes ont écrit à la marque pour partager les décisions qu’ils venaient de prendre : quitter un emploi qui ne convient plus, se lancer dans l’entrepreneuriat, pratiquer un sport et bien d’autres choses. De plus, le nom de l’enseigne n’a pas été mentionnée et elle s’est  just basée sur un slogan et les émotions.

De cette façon, vous comprenez qu’un personal branding bien travaillé peut créer un véritable impact positif. Il suffit d’exprimer votre personnalité et de l’assumer pour que des personnes puissent s’identifier à vous. Encore mieux, votre audience se souviendra de vous et c’est l’objectif ultime d’une stratégie marketing.

Comment créer son personal branding ?

Pour créer votre personal branding la recette est simple : mettez l’accent sur toutes les facettes de votre personnalité en insistant sur les valeurs qui vous animent. 

Le personal branding représente ce que vous êtes, les principes de vie sur lesquelles vous vous reposez et ce que vous faites. Lorsqu’un visiteur découvre votre réseau social ou votre site web, il doit comprendre d’entrée de jeu la personne que vous êtes. Aussi, il est important de mettre en avant les choses que vous avez à lui offrir : un service, un produit, ou pour aller plus loin, un style de vie. Votre objectif est de résoudre en un coup d’oeil la problématique d’une personne et de toucher un point sensible.

Pour se faire, il est important de cultiver votre story-telling pour créer un attachement professionnel fort, de souligner votre expertise, vos talents et faire preuve de constance dans la mise à jour de votre actualité, comprenant les réseaux sociaux. En procédant ainsi, vous créez votre propre marque puisque chaque action de votre part alimentera le personal branding. Vous pouvez vous servir des éléments de votre carrière, de votre quotidien, de votre entreprise ou de vos objectifs… Le contenu reflète votre côté personnel, pour toucher le monde professionnel.

Ainsi, vous vous démarquerez auprès de votre audience et ferez la différence sur un marché concurrentiel. Le personal branding est indispensable si vous voulez élever votre business à un niveau supérieur et accroître votre chiffre d’affaires. 

Les réseaux sociaux pour créer son personal branding

De nos jours, les réseaux sociaux comme LinkedIn, Facebook ou Instagram sont des incontournables de la communication en ligne. Chaque entreprise a l’occasion de parler de ses produits, de ses valeurs et d’élargir son réseau d’abonnés en abordant les sujets qui intéressent sa cible. En plus d’améliorer sa réputation et de construire une forte crédibilité sur son marché, créer des contenus à forte valeur ajoutée permet d’assoir sa stratégie de branding sur Internet. 

Lorsque vos futurs clients vous découvrent, ils font face à une véritable identité avec un monde propre au vôtre, une ligne éditoriale et visuelle claire, une image de marque et une expérience en tant que telle.

La stratégie de contenu sur Internet doit certes être créative, mais doit aussi répondre à la recherche de votre cible. Un guide, des conseils (comme on pourrait le retrouver sur un blog), des news quotidiennes ou simplement des astuces pour atteindre plus facilement ses objectifs… Partagez du contenu professionnel de qualité !

Si vous publiez du contenu sur votre blog ou que vous avez déjà une stratégie de communication en place, il ne reste plus qu’à l’adapter aux différents réseaux sociaux où se trouvent votre cible principale. Le travail effectué est alors utilisé à plusieurs reprises ce qui facilite le processus dans votre entreprise (si vous avez une équipe professionnelle). 

Enfin, le personal branding est, comme il l’indique, personnel. Cela signifie que vous pouvez (voire devez) partager votre expérience personnelle et professionnelle dans vos contenus. Une aventure loufoque, des valeurs qui vous tiennent à cœur ou le travail sur un projet qui vous prend des heures… Partagez votre quotidien en toute authenticité pour rassembler une communauté qui vous ressemble.

Faites la différence dans un environnement concurrentiel 

Cette partie est une suite logique à tout ce que vous venez d’apprendre, un personal branding bien construit et alimenté vous créera une place de choix dans une sphère concurrentielle pré-établie. 

Après-tout, chaque individu est unique et même si un type de personnalité peut être descellé sur un large panel de personnes, il y aura toujours ce « petit truc » en plus qui vous différenciera des autres. Il y a peu de chance que vos concurrents aient la même histoire que vous, et même s’ils partagent les mêmes valeurs, vous le ferez à votre manière. Vous avez sans doute des expériences de vie, des forces, des croyances, des perspectives et des compétences qui vous distinguent des autres. Ce sont des éléments précieux qui ne demandent qu’à être travaillées et mis en forme pour créer un impact.

En d’autres termes, plus vous vous forcerez à construire un personal branding de qualité, et plus d’avantages vous prendrez sur vos concurrents.

Vos clients paieront pour bénéficier de votre expertise

Un autre aspect du personal branding vous plaira sans doute ! En suivant toutes les étapes quant à la création de votre marque, il est évident que des clients seront prêts à payer le prix fort pour bénéficier de votre expertise.

Un personal branding irrésistible donnera envie à votre audience d’aller plus loin, elle sera attirée par votre identité et les valeurs que vous partagez. De ce fait, elle sera séduite par votre offre, forcée de penser qu’elle s’adresse à la bonne personne (ce qui est certainement le cas). D’autre part, votre client comprendra que ce que vous avez à lui apporter est unique, et il n’hésitera pas à investir de l’argent pour profiter de vos talents !

D’ailleurs, lorsque vous créez un personal branding de grande valeur, il est important de créer une grille tarifaire élevée. Cela apportera un aspect exclusif à vos services ou produits, tout en renforçant la qualité de vos prestations. N’ayez pas peur d’imposer un prix onéreux, cela fait partie de votre personal branding. L’être humain associe souvent un tarif élevé à la qualité et proposer un budget « bas de gamme » pourrait influencer votre marque à la baisse.

Ainsi, il est important de comprendre que le personal branding vous ouvrira de nombreuses portes menant au succès de votre activité. En vous basant sur ce que vous connaissez déjà, autrement-dit vous, il sera aisé de construire une stratégie marketing qualitative tout en mêlant authenticité et inspiration. Prenez les commandes de votre business en vous faisant confiance, après-tout, on est toujours mieux servi que par soi-même !