L’identité visuelle est à la base de toute la communication d’une entreprise. Les premiers éléments que tu retiens d’une marque sont souvent un élément graphique, une image ou une couleur particulière qui différencie cette entreprise d’une autre. L’identité visuelle la plus connue est bien évidemment le logo… Mais elle ne se résume pas qu’à cet emblème. Si tu penses à la marque Coca Cola, tu visualises bien évidemment les huit lettres avec cette typographie qui fait l’unicité de la marque. Mais tu penses sûrement aussi à la couleur rouge vif, si particulière, à la forme de la bouteille ou encore aux valeurs que transmet la marque à travers son marketing.

Présent dans les supports communication, sur les réseaux sociaux et dans tous éléments graphiques de l’entreprise, l’identité visuelle est un pilier de l’identité de marque en elle-même. Elle dégage immédiatement une première impression auprès des partenaires et des clients. Et tu sais tout comme moi que la première impression, ça compte… Tout comme dans la typologie de produits que tu vas vendre ou la cible que tu souhaites satisfaire, tu vas devoir faire des choix. Des choix graphiques, mais aussi des choix stratégiques.

Mais au fait… À quoi correspond exactement l’identité visuelle d’une marque ? Je te réponds en cinq points.

1 – Le logo : identité visuelle n°1.

Apple, Nike, Starbucks, Netflix, Ikea… Tu peux te représenter le logo de ces marques immédiatement dans ton cerveau. Certes, parce que tu les as vus de nombreuses fois dans ta vie. Mais aussi parce que leurs logos sont simples et mémorables. L’identité visuelle du logo représente l’intégralité de ta marque. 

Ton logo est généralement l’un des premiers visuels que l’on voit de ton business. Sur ton site web, tes réseaux sociaux, tes factures ou tes devis… Il est véritablement sur tous les supports communication de ton business. 

Tu ne dois donc pas le négliger. Le logotype efficace reste très simple. Il envoie un message sur les valeurs de l’entreprise et doit s’adapter, en noir et blanc ou en couleur, sur un document de communication ou un site web. 

Enfin, ton logo est évocateur et intemporel. Même s’il est amené à évoluer, le symbole doit rester le même à travers le temps. Les sociétés comme Apple ont certes décliné leurs logos au cours du temps pour s’adapter aux nouvelles normes… Mais le principe de la pomme reste le même depuis maintenant près de 40 ans. 

2 – Les couleurs.

Chaque couleur représente un symbole, une émotion ou un élément culturel précis. Par exemple, en France, le rouge est excellent dans l’alimentaire : il appelle l’appétit. Le vert quant à lui représente davantage des marques naturelles, responsables ou écologiques. Le bleu est beaucoup utilisé par les banques : il suscite la confiance. 

Si tu souhaites découvrir la signification de toutes les couleurs, je t’invite à découvrir cette vidéo explicative :

Pour ta charte graphique, ne dépasse pas trois couleurs. Au-delà, tu perds ton audience dans un trop grand nombre de couleurs différentes, ce qui réduit la clarté de ton business. Si tu trouves une couleur qui correspond à ton secteur d’activité, prends son code hexagonal et choisis les couleurs complémentaires grâce à la palette générée !

3 – La typographie et police.

Quand on parle de charte graphique d’une marque, peu de personnes pensent à la typographie d’un design. Or, elle est un élément fondamental sur les supports imprimés et sur le web. Ta police doit correspondre à ton activité, ta personnalité et surtout, le ton de voix de ton business.

Il existe dores et déjà deux grandes écoles : l’empattement et le sans-empattement (sans-serif). L’empattement est souvent utilisé pour des business plus traditionnels, comme un vieux restaurant, un journal ou toute entreprise avec une réputation historique. Au contraire, une police sans empattement est idéale pour des entreprises innovantes, les logiciels SaaS ou les start-ups. N’oublie pas que tu peux combiner les deux : une typographie sans empattement pour les titres et une police avec empattement pour tes paragraphes. 

4 – Les symboles et pictogrammes.

Les symboles utilisés dans ton univers graphique doivent rester identiques. En effet, ils jouent un rôle crucial dans la régularité de ta charte. Par exemple, si tu utilises un type de flèches particulier, pense à toujours utiliser les mêmes sur le web et sur les supports imprimés. Il en est de même pour les formes de tes blocs et des sections de ton site web. Dans le design, tu dois inclure les radius (s’il y en a). Ces formes doivent impérativement figurer sur le document relatant de ta charte graphique. Ainsi, si un freelance ou une agence t’aide dans ta création de contenu ou dans tes design, tu peux leur donner un brief clair et précis des règles à respecter pour ton image de marque.

Les pictogrammes ne sont pas le premier élément visuel qu’un client ou un partenaire voit de ton entreprise. En revanche, ils sont un outil pour unifier la mise en page d’un document ou ton site web. 

5 – La mise en forme d’une page ou d’un document de l’entreprise.

Enfin, l’identité visuelle d’une maque est aussi la mise en forme d’une page web ou d’un support de communication. Le site d’Apple est un excellent support de communication. Unique en son genre, il transmet les valeurs de design et de praticité clamées par la marque. 

Dans un autre registre, AliExpress est aussi une mise en forme spécifique et unique d’une marque. Toutes les personnes qui se sont déjà rendues sur cette plateforme e-commerce connaissent la manière dont est présentée le catalogue…

Si tu venais à créer un livre blanc (un e-book en leadmagnet par exemple), celui-ci devrait respecter la mise en page de ton univers graphique. Veille à toujours garder une cohérence dans ton design. Enfin, les images de ton site web et de tes réseaux sociaux peuvent apparaître sous la même forme grâce à la présence d’un filtre. Souvent créé sur le logiciel Lightroom, ce filtre est ensuite applicable à toutes tes images pour garder une cohérence dans ton graphisme.

Créer une identité visuelle sur Internet

La création d’une charte graphique pour son site web et ses réseaux sociaux est essentiel pour un business en ligne. Pour prendre les bons choix, tu peux inspirer tes visuels et ta stratégie de communication sur tes produits, tes valeurs, ta cible et tes concurrents.

La conception de l’identité visuelle sur le web doit comprendre plusieurs éléments comme les quatre premiers points de cet article : les couleurs, la typographie, le logo et les symboles. Celle-ci doit être respectée dans les actions de marketing digital et sur les réseaux sociaux. Si tu manques d’idée pour le style de ton branding et la conception d’une charte graphique optimale sur Internet, tu peux aussi faire appel à une agence ou un freelance graphiste. Ces derniers sauront te conseiller, étudier ton public cible et établir une stratégie gagnante pour ta marque.

Ton image de marque se caractérise immédiatement sur Internet. En un clin d’œil, les (futurs) clients s’aperçoivent des différents éléments qui font de ton entreprise une marque unique. La conception doit donc se baser sur le marché… Tout en apportant une nouveauté visuelle qui permet de te démarque de tes concurrents ! Même si tu souhaites lancer ton projet sur le web rapidement, ne lésine pas sur la phase de création de l’identité visuelle et la conception d’une charte graphique claire. Non seulement elle permettra à ta marque de connaître une meilleure croissance durant ses premiers mois, mais elle aide aussi à la rétention des consommateurs sur le long-terme. Elle est aussi importante que ton premier produit !

Tu connais désormais les cinq points qui forment l’identité visuelle d’une marque. Si tu souhaites en savoir plus sur le branding pour développer une marque mémorable et propulser ton CA, télécharge ma formation gratuite !